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By Jörg Königstorfer,Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein

Jörg Königstorfer betrachtet den Entscheidungsprozess für bzw. gegen technologische Innovationen am Beispiel mobiler Internetdienste. Er entwickelt Lösungsansätze für die drei Hauptprobleme der Akzeptanzforschung: Die Beachtung von Emotionen im Entscheidungsprozess, die Berücksichtigung des Pro-Veränderungsbias und die Zuschreibung von Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen bei der Adoption von Innovationen.

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Eventmarketing (German Edition)

Eventmarketing bezeichnet die aktuellste Entwicklung im betriebswirtschaftlichen advertising and marketing, die den pattern der gesellschaftlichen Erlebnisorientierung im Sinne innovativer Kommunikationskonzepte ökonomisiert und professionalisiert. Profunde Kenntnisse über die psychologischen und philosophischen Grundlagen des Erlebnisbegriffs innerhalb des Eventmarketings, die notwendigen marktbezogenen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen für occasions, die derzeitigen Eventkonzepte, die Soziogenese der Zielgruppe und nicht zuletzt die Zukunft des Eventmarketings sind für ein ganzheitliches Themenverständnis und die erfolgreiche Gestaltung von occasions von entscheidender Bedeutun

Placebo-Effekte im Marketing: Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen (Marketing-Management) (German Edition)

Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im Marketing-Kontext gegenüber. In zwei experimentellen Studien zeigt sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen kann.

Integrativ-Prozessuales Marketing: Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie (German Edition)

Vorwort zur zweiten Auflage Die Diskussion über den grundsätzlichen Ansatz des advertising und dessen theoretische Fundierung sowie über die hieraus abzuleitenden Implikationen gewann gerade in jün- ter Zeit seit Erscheinen der ersten Auflage dieses Buchs erheblich an Dynamik. Ins- sondere hat (jetzt) auch die anglo-amerikanische Literatur diese Fragestellungen auf- griffen und plädiert in hohem Maße für eine konzeptionelle Überarbeitung traditioneller Denkmuster von Aufgaben und „Zuständigkeiten“ des advertising: „The vintage advertising version has to be future-fitted.

The Practice of Market Research: An Introduction

The perform of industry learn bargains a accomplished and comprehensible account of the concepts and functional projects thinking about constructing and working advertising or social learn tasks.  Linked to the pro physique MRS (the marketplace study Society) and with lots of real-life examples from big-name businesses resembling McDonalds and Levis in addition to governments and charities, the author’s intensity of perception and event of the genuine international of marketplace examine is clear all through this booklet.

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